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中低端白酒节后遭狂甩 业内:买赠的背后是产能过剩

中低端白酒节后遭狂甩 业内:买赠的背后是产能过剩

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【摘要】:
正月初五过后,中低端酒春节销售进入了最后的抢量冲刺阶段。日前,北京商报记者走访京城多家超市发现,白酒货架上茅台、泸州老窖、汾酒等品牌“买一赠一”的折扣标牌颇为普遍,且主要聚焦在400元以下的中低端酒。业内人士认为,酒企借力中低端酒促销,增加销量、消化产能的意图较为明显,但由于利润较薄,恐难成公司业绩提振剂,而这种促销背后实则还隐藏着酒业产能过剩的无奈。   位于北三环的一家乐福超市内,白酒货架上有

正月初五过后,中低端酒春节销售进入了最后的抢量冲刺阶段。日前,北京商报记者走访京城多家超市发现,白酒货架上茅台、泸州老窖、汾酒等品牌“买一赠一”的折扣标牌颇为普遍,且主要聚焦在400元以下的中低端酒。业内人士认为,酒企借力中低端酒促销,增加销量、消化产能的意图较为明显,但由于利润较薄,恐难成公司业绩提振剂,而这种促销背后实则还隐藏着酒业产能过剩的无奈。

 

    位于北三环的一家乐福超市内,白酒货架上有超20款白酒品牌贴上了“买一赠一”的标牌,其中不乏茅台、泸州老窖等品牌。其中500ml装53度茅台王子酒两瓶价309元。另有超市内销售人员颇为热情推荐的一款500ml装百年红星酒“买一送一”价为278元,“以前单瓶价就298元,现在买最划算”。该销售人员介绍且强调,这一买赠活动马上就要到期了,“目前正在等厂家的通知”。

 

    北京商报记者注意到,在家乐福里,各品牌的中低端酒进行疯狂买赠促销时,其在酒水专用柜台的高端核心产品却并未降价,飞天茅台报价超1000元,五粮液核心产品售价超600元/瓶。北京商报记者另走访的几家超市白酒买赠等促销活动也较为普遍。据一家超市销售人员介绍,相比往年,今年对大众酒的大力度促销时间更长,“本来定在除夕结束的促销,现在还在持续,还没接到关于下一步安排的通知”。

 

    值得一提的是,另有超市还开启了新一轮的促销。北二环附近的一家首航超市内,有牛栏山、红星等品牌的白酒售价降幅超过20%,折扣期为2月24日-3月5日。

 

    对于超市中“高端酒价格稳定,中低端酒疯狂促销”的表现,业内人士认为,酒企的意图在于通过加码中低端酒促销增加收入,以改善整体业绩。

 

    按照白酒营销专家肖竹青的话说,业绩压力逼迫着各家企业进行促销回款。

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